Frægt fólk, leikarar og söngvarar byrjuðu að birta myndirnar sínar í óvenjulegum fötum sem sameina strandfatnað og kúrekafatnað undir Coachella-merkinu.
Svo hvað er coachella?
Coachella er árlegur tónlistarhátíð sem fer fram í suður-eyðimörkinni í Kaliforníu, í borginni Indio, nálægt landamærum Mexíkó.
Kannski telja margir að hátíðin hafi hafist árið 2000, en hún hófst ári áður. Á þessari hátíð varð til framkvæmdastjóri Golden Globe verðlaunanna og skýrir það líkt merki hátíðarinnar og merki Golden Globe.
Hundruð þúsunda manns sækja hátíðina í dag og miðaverð er á bilinu þrjú hundruð dollara til um átta hundruð dollara. Hátíðin skilar milljónahagnaði fyrir Indio-sveitarfélagið sem hátíðarsvæðið tilheyrir.
Hvað varðar listamennina sem endurvekja hátíðina geta laun þeirra numið tveimur milljónum dollara.
Það er ekki hlýtt í veðri á hátíðarstaðnum, í sumar er hitinn kominn í núllið og þrátt fyrir það hefur hátíðarbúningurinn ekki breyst og stemningin er alltaf mikil.
Það sem veitti hátíðinni gleði sína er að hún ber upp á blessaða veisludaga og því nýtir fólk hátíðina til skemmtunar og skemmtunar.
Hátíðin er staðsett í pólóklúbbnum í eyðimörkinni, en enginn veit að þetta svæði tilheyrir landamærum Mexíkó og það tapaði í stríði sínu við Bandaríkin.